Sağlık Sektörü SEO Kuralları

Sağlık sektörü, dijital dünyada en hassas ve en sıkı denetlenen alanlardan biridir. Yanlış bilgi insan hayatını doğrudan etkileyebileceği için Google, bu alandaki web sitelerini çok daha titiz bir incelemeden geçirir. Bu rehberde, bir hastane, klinik veya bireysel bir doktor olarak dijital varlığınızı güçlendirirken uymanız gereken kritik SEO kurallarını, modern ve kullanıcı odaklı bir tasarımla ele alacağız.

1. SEO'nun Kutsal Kitabı: E-E-A-T ve YMYL ile Mutlak Uyum

Sağlık sektörü, Google'ın "Your Money or Your Life" (YMYL) olarak adlandırdığı kategorinin tam merkezinde yer alır. Yani, içeriğiniz insanların sağlığını, mutluluğunu veya finansal istikrarını doğrudan etkiler. Bu nedenle Google, bu tür siteleri değerlendirirken E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - yani Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik - metriklerini en üst düzeyde önemser.

Nasıl Uygulanır?

• Yazar Biyografileri: Her makalenin altında, yazan doktorun veya uzmanın kim olduğu, unvanları, eğitimi ve deneyimleri net bir şekilde belirtilmelidir.
• Referanslar: Tıbbi iddialar, saygın bilimsel dergilere, devlet sağlık kuruluşlarına (Sağlık Bakanlığı, WHO gibi) veya üniversite araştırmalarına link verilerek desteklenmelidir.
• Hakkımızda Sayfası: Kurumunuzun misyonunu, vizyonunu, tarihçesini ve ekibinizi detaylı bir şekilde anlatan kapsamlı bir "Hakkımızda" sayfası oluşturun.
• İletişim Bilgileri: Açık adres, telefon numarası ve e-posta adresi gibi iletişim bilgileri kolayca erişilebilir olmalıdır.

2. İçerik Kalitesi: Doğru, Güvenilir ve Kanıta Dayalı Bilgi

Sağlık içeriği pazarlamasında "bana öyle geliyor ki" veya "genel kanı bu yönde" gibi ifadelere yer yoktur. Her bilgi, bilimsel bir temele dayanmalı ve doğrulanabilir olmalıdır. Google, yanlış veya yanıltıcı tıbbi bilgileri yayan siteleri cezalandırma konusunda oldukça katıdır.

İçerikleriniz, bir hastalığın belirtileri, nedenleri, teşhis yöntemleri ve tedavi seçenekleri gibi konularda en güncel ve doğru bilgileri sunmalıdır. Asla kesin tedavi vaatlerinden veya kanıtlanmamış alternatif yöntemlerden bahsetmeyin. İçeriğin bir tıp uzmanı tarafından yazıldığını veya en azından denetlendiğini belirtmek, güvenilirliği artıran önemli bir faktördür.

3. Kullanıcı Deneyimi (UX): Anlaşılır Dil ve Kolay Gezinme

Hedef kitleniz tıp profesyonelleri değil, endişeli hastalar veya yakınlarıdır. Bu nedenle, karmaşık tıbbi terminolojiden kaçının. Kullandığınız terimleri, herkesin anlayabileceği basit bir dille açıklayın. İçeriği daha okunabilir kılmak için:

• Kısa Paragraflar: Uzun metin blokları yerine 2-3 cümlelik paragraflar kullanın.
• Madde İşaretleri ve Numaralı Listeler: Bilgiyi sindirmesi kolay küçük parçalara ayırın.
• Görsel Materyaller: İlgili infografikler, videolar veya şemalar kullanarak metni destekleyin.
• Kolay Navigasyon: Kullanıcıların aradıkları bilgiye (örneğin randevu al, doktorlarımız, hizmetlerimiz) en fazla 2-3 tıklama ile ulaşabildiğinden emin olun.

4. Lokal SEO'nun Gücü: 'Yakınımdaki Doktor' Aramalarında Zirveye Çıkmak

Fiziksel bir kliniğiniz veya hastaneniz varsa, Lokal SEO en büyük silahınızdır. "İstanbul'da kardiyolog" veya "yakınımdaki dişçi" gibi aramalarda görünür olmak, doğrudan potansiyel hasta kazanımı demektir. Bunun için Google Business Profile (Google İşletme Profili) optimizasyonu hayati önem taşır:

1. NAP Tutarlılığı: İşletmenizin Adı (Name), Adresi (Address) ve Telefon Numarası (Phone) web sitenizde ve diğer tüm platformlarda birebir aynı olmalıdır.
2. Hasta Yorumları: Hastalarınızı, hizmetleriniz hakkında yorum yapmaya teşvik edin ve bu yorumlara profesyonel bir dille yanıt verin.
3. Hizmet Alanları ve Kategoriler: Sunduğunuz tüm hizmetleri (örn: dolgu, kanal tedavisi, implant) ve doğru iş kategorisini (örn: Diş Kliniği) eksiksiz bir şekilde girin.

5. Teknik Altyapı: Güvenli, Hızlı ve Erişilebilir Bir Web Sitesi

İçeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, teknik altyapınız zayıfsa Google'ın gözünde değer kaybedersiniz. Sağlık sektörü için olmazsa olmaz teknik SEO unsurları şunlardır:

• HTTPS Güvenliği: Hasta bilgilerinin gizliliği esastır. SSL sertifikası (https://) artık bir standart değil, zorunluluktur.
• Mobil Uyumluluk: Hastaların büyük çoğunluğu araştırmalarını mobil cihazlardan yapar. Siteniz tüm ekran boyutlarında kusursuz çalışmalıdır.
• Sayfa Hızı: Yavaş açılan bir site, hem kullanıcıyı kaçırır hem de sıralamanızı düşürür. Sitenizin 3 saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini hedefleyin.
• Schema Markup (Yapılandırılmış Veri): Doktor, Hastane, Tıbbi Durum gibi özel schema türlerini kullanarak Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğunu net bir şekilde anlatın. Bu, arama sonuçlarında zengin snippet'ler (rich snippets) olarak görünmenize yardımcı olabilir.

6. Sonuç ve Özet

Sağlık sektörü SEO'su, kısa vadeli taktiklerden ziyade uzun vadeli bir güven ve otorite inşa etme sürecidir. Temel kural, her zaman kullanıcıyı ve onun sağlığını önceliklendirmektir. Google'ın E-E-A-T yönergelerini bir rehber olarak benimseyerek, bilimsel kanıta dayalı, anlaşılır ve teknik olarak sağlam bir web sitesi oluşturduğunuzda, arama motoru sıralamalarınız da doğal olarak bu çabayı takip edecektir. Unutmayın, sağlıkta SEO sadece sıralama almak değil, aynı zamanda dijital ortamda bir güven kaynağı olmaktır.