SEO 301 Kuralları

Dijital dünyada web siteleri yaşayan organizmalar gibidir; zamanla büyür, değişir ve evrim geçirirler. Bu evrim sürecinde, URL yapılarının değişmesi, sayfaların taşınması veya alan adlarının güncellenmesi kaçınılmazdır. İşte tam bu noktada, SEO dünyasının en kritik teknik elemanlarından biri olan 301 yönlendirmesi devreye girer. Doğru uygulandığında bir cankurtaran olan 301 kuralları, yanlış yapılandırıldığında ise organik trafiğinizde ve sıralamalarınızda yıkıcı etkilere yol açabilir. Bu kapsamlı rehber, SEO 301 kurallarını bir uzman gibi uygulamanız için tasarlandı.

1. 301 Yönlendirmesi Nedir ve Neden Hayatidir?

301 yönlendirmesi, bir web sayfasının kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını bildiren bir HTTP durum kodudur. Hem arama motoru botlarına hem de kullanıcılara, talep ettikleri içeriğin yeni ve kalıcı bir evi olduğunu söyler. Bu basit komut, SEO sağlığınız için üç temel nedenle hayatidir:

• Link Otoritesini (Link Juice) Korur: Bir sayfanın yıllar içinde kazandığı değerli geri bağlantıların (backlink) gücünü yeni adrese aktarır. Google, 301 yönlendirmesi ile link otoritesinin %90-99'unu yeni sayfaya geçirdiğini belirtmiştir. Bu, sıralama kaybını önlemenin anahtarıdır.
• Kullanıcı Deneyimini (UX) İyileştirir: Kimse "404 Sayfa Bulunamadı" hatasıyla karşılaşmak istemez. 301 yönlendirmesi, kullanıcıları aradıkları içeriğin yeni konumuna sorunsuzca ulaştırarak sitede kalmalarını ve olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlar.
• Kopya İçeriği Önler: Bir sitenin hem `http` hem `https` versiyonu veya hem `www` hem `www` olmayan versiyonu erişilebilir durumdaysa, bu kopya içerik olarak algılanabilir. 301 kuralları ile tercih edilen bir versiyon belirlenir ve tüm trafik oraya yönlendirilir.

2. SEO 301 Kuralları: Adım Adım Uygulama Rehberi

Başarılı bir 301 yönlendirme stratejisi, dikkatli planlama ve titiz uygulama gerektirir. İşte izlemeniz gereken adımlar:

1. Planlama ve URL Tespiti: İlk adım, hangi URL'lerin neden yönlendirileceğini belirlemektir. Site taşıma, HTTP'den HTTPS'ye geçiş, URL yapısı değişikliği gibi senaryoları netleştirin. Screaming Frog veya Ahrefs gibi araçlarla sitenizdeki tüm URL'lerin bir listesini çıkarın.
2. URL Eşleştirme (Mapping): Her eski URL için en alakalı yeni URL'yi belirleyin. Bu eşleştirmeyi bir Excel veya Google E-Tablolar dosyasında `Eski URL -> Yeni URL` şeklinde yapın. En ideal senaryo, birebir içerik eşleşmesidir. Örneğin, `/eski-blog-yazisi` sayfasını `/yeni-blog-yazisi` sayfasına yönlendirmek gibi.
3. Uygulama Yöntemini Seçme: Yönlendirmeyi nasıl yapacağınıza karar verin. En yaygın yöntemler sunucu düzeyinde `.htaccess` (Apache sunucular için) veya `nginx.conf` (Nginx sunucular için) dosyalarıdır. WordPress gibi CMS sistemlerinde ise Redirection gibi eklentiler bu süreci kolaylaştırır.
4. Test ve Doğrulama: Yönlendirmeleri canlıya almadan önce test ortamında deneyin. Canlıya aldıktan sonra ise `redirect-checker.org` gibi online araçlarla veya tarayıcınızın geliştirici araçlarındaki 'Network' sekmesinden durum kodlarını kontrol edin. 301 yanıtı aldığınızdan ve hedefin doğru olduğundan emin olun.
5. İzleme ve Takip: Google Search Console, yönlendirme sürecinin en iyi dostudur. 'Sayfa Dizine Ekleme' raporu altındaki 'Yönlendirmesi olan sayfa' bölümünü kontrol ederek Google'ın yeni URL'lerinizi ne kadar hızlı taradığını ve dizine eklediğini takip edin. Site taşıması yapıyorsanız, 'Adres Değişikliği' aracını kullanmayı unutmayın.

3. Sık Yapılan 301 Yönlendirme Hataları ve Çözümleri

301 yönlendirmesi ne kadar güçlüyse, hatalı kullanımı da o kadar zararlıdır. Aşağıdaki yaygın hatalardan kaçınarak SEO performansınızı koruyun.

• Hata: Alakasız Sayfalara Yönlendirme. Çözüm: Kullanıcı beklentisini karşılamak esastır. Eski bir ürün sayfasını, alakasız bir blog yazısına değil, o ürünün yeni versiyonuna veya en yakın kategori sayfasına yönlendirin. Alakasız yönlendirmeler, Google tarafından 'Soft 404' olarak algılanabilir ve link otoritesi aktarılmaz.
• Hata: Yönlendirme Zincirleri (Redirect Chains). (Örn: Sayfa A > Sayfa B > Sayfa C) Çözüm: Her ek adım, sayfa yükleme süresini artırır ve link otoritesinin bir kısmını kaybettirir. Zincirleri kırarak doğrudan `Sayfa A -> Sayfa C` şeklinde tek bir yönlendirme oluşturun.
• Hata: Tüm 404'leri Ana Sayfaya Yönlendirme. Çözüm: Bu, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için kötü bir pratiktir. Eğer silinen bir sayfanın gerçekten bir karşılığı yoksa, 404 durum kodu döndürmesi daha sağlıklıdır. Bu, Google'a o sayfanın artık var olmadığını net bir şekilde bildirir.

4. 301 vs. 302 Yönlendirmesi: Ne Zaman Hangisini Kullanmalısınız?

301 ve 302, en yaygın iki yönlendirme türüdür ancak aralarında kritik bir fark vardır:

• 301 (Moved Permanently): "Bu sayfa kalıcı olarak taşındı." mesajını verir. Link otoritesini yeni URL'ye aktarır. SEO için standart ve en çok tercih edilen yöntemdir. Site taşıma, URL yeniden yapılandırma, SSL geçişi gibi durumlar için kullanılır.
• 302 (Found / Moved Temporarily): "Bu sayfa geçici olarak bu adreste." mesajını verir. Link otoritesini kalıcı olarak aktarmaz; arama motorları orijinal URL'yi dizinde tutmaya devam eder. A/B testleri, bakım çalışmaları veya kısa süreli kampanyalar için idealdir.

5. .htaccess ile 301 Yönlendirmesi Nasıl Yapılır? (Kod Örnekleri)

Apache sunucusu kullanıyorsanız, sitenizin kök dizinindeki `.htaccess` dosyasına birkaç satır kod ekleyerek güçlü yönlendirmeler yapabilirsiniz. İşte bazı temel örnekler:

6. Sonuç ve Stratejik Öneriler

SEO 301 kuralları, yalnızca teknik bir gereklilik değil, aynı zamanda web sitenizin değerini ve kullanıcı sadakatini koruyan stratejik bir araçtır. Unutmayın, her yönlendirme kararı, sitenizin SEO geleceği üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Süreci aceleye getirmeyin; planlayın, test edin ve izleyin. Doğru uygulanan bir 301 stratejisi, büyük site değişikliklerinde bile organik trafiğinizi ve sıralamalarınızı korumanızı sağlayarak dijital varlığınızın gücünü pekiştirir.