Yandex SEO Çalışması Nasıl Yapılır

Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkelerinde pazar lideri olan Yandex, Google'dan farklı dinamiklere sahip, kendine özgü bir arama motorudur. Bu pazarlarda dijital varlık göstermek isteyen markalar için Yandex SEO çalışması yapmak bir seçenek değil, zorunluluktur. Peki, Google'da alıştığımız stratejiler Yandex için yeterli mi? Cevap, kesinlikle hayır. Bu kapsamlı rehberde, bir web geliştirici ve UI/UX tasarımcısı gözüyle, Yandex'in derinliklerine inecek ve sıralamanızı zirveye taşıyacak adımları tek tek ele alacağız.

1. Yandex ve Google Arasındaki Temel Farklar Nelerdir?

Başarılı bir strateji için önce oyun alanını tanımak gerekir. Yandex, Google'dan birkaç kritik noktada ayrılır:

• Kullanıcı Davranışı (Povedencheskiye Faktory): Yandex, kullanıcıların sitenizde geçirdiği süre, hemen çıkma oranı, tıklama oranı (CTR) gibi davranışsal metrikleri Google'dan çok daha ağır bir şekilde sıralama faktörü olarak kullanır. Bu, iyi bir UI/UX tasarımının Yandex SEO için ne kadar hayati olduğunu gösterir.
• Bölgesellik: Yandex, coğrafi hedeflemeye büyük önem verir. Bir arama sorgusunun coğrafi olarak bağımlı olup olmadığını belirler ve sonuçları kullanıcının konumuna göre özelleştirir.
• Ticari Faktörler: Özellikle e-ticaret siteleri için Yandex; iletişim bilgileri, kargo detayları, ürün çeşitliliği, güvenilirlik ve kullanıcı yorumları gibi ticari faktörleri doğrudan bir sıralama sinyali olarak değerlendirir.
• Yaş ve Güven: Yandex, yeni sitelere karşı Google'a göre daha şüpheci yaklaşır. Alan adının yaşı ve geçmişi, güvenilirlik kazanma sürecinde daha etkilidir.

2. Adım: Yandex Webmaster Tools Kurulumu ve Kullanımı

Google Search Console ne ise, Yandex Webmaster Tools da odur. Sitenizin Yandex'teki teknik sağlığını izlemek ve yönetmek için vazgeçilmez bir araçtır. İşte ilk adımlarınız:

1. Site Ekleme ve Doğrulama: Sitenizi ekleyin ve HTML dosyası, meta etiket veya DNS kaydı yöntemlerinden biriyle mülkiyeti doğrulayın.
2. Sitemap.xml ve Robots.txt Bildirimi: Sitenizin haritasını ve tarama kurallarını Yandex'e tanıtın. Özellikle `robots.txt` dosyasında `Host` direktifini kullanmak Yandex için önemlidir.
3. Bölge Ataması: `Search Queries > Regionality` bölümünden sitenizin hedeflediği coğrafi bölgeyi (örneğin, Rusya) mutlaka belirtin. Bu, yerel aramalardaki görünürlüğünüzü doğrudan etkiler.
4. SQI (Site Quality Index - IKS) Takibi: Sitenizin Yandex gözündeki kalite ve güven puanını gösteren bu metriği düzenli olarak kontrol edin.

3. Adım: Yandex İçin Teknik SEO Optimizasyonu

Teknik altyapınızın Yandex botları için pürüzsüz olması gerekir. İşte odaklanmanız gerekenler:

• Temiz URL Yapısı: Kısa, anlaşılır ve anahtar kelime içeren URL'ler kullanın. Kiril alfabesi kullanıyorsanız, URL'lerin doğru şekilde kodlandığından emin olun.
• Mobil Uyumluluk: Yandex'in kendi mobil uyumluluk testi vardır. Sitenizin bu testten geçtiğinden emin olun. Ayrıca, Yandex'in AMP benzeri teknolojisi olan Turbo Sayfaları'nı değerlendirebilirsiniz.
• Site Hızı: Sunucu yanıt süresi (TTFB) ve sayfa yüklenme hızı Yandex için kritik öneme sahiptir. Hızlı bir hosting ve iyi bir web geliştirme altyapısı şarttır.
• Meta Etiketler: Title ve Description etiketlerinizi Rusça (veya hedef dil ne ise) ve kullanıcıyı tıklamaya teşvik edecek şekilde optimize edin. Yandex, Google'a göre Description etiketini snippet'lerde daha sık kullanma eğilimindedir.

4. Adım: İçerik Stratejisi ve MatrixNet Algoritması

Yandex'in kalbi, MatrixNet adını verdiği makine öğrenimi tabanlı algoritmasıdır. Bu algoritma, basit anahtar kelime eşleşmelerinden ziyade, içeriğin kullanıcının arama niyetini ne kadar iyi karşıladığına odaklanır.

Uzman Tavsiyesi: Yandex için içerik üretirken, sadece anahtar kelimeyi geçirmek yerine, o kelimeyle ilgili tüm alt başlıkları, soruları ve ilgili konuları kapsayan, derinlemesine ve uzmanlık gösteren içerikler oluşturun. Kullanıcının başka bir kaynağa ihtiyaç duymayacağı kadar kapsamlı olun.

İçerikleriniz uzun, iyi yapılandırılmış (H2, H3 başlıkları, listeler) ve kullanıcıya gerçek değer sunan nitelikte olmalıdır. Dilin doğal ve akıcı olması, anahtar kelime yoğunluğundan çok daha önemlidir.

5. Adım: Yandex Metrica ile Kullanıcı Davranışlarını Analiz Etme

Yandex Metrica, Google Analytics'in çok ötesinde özellikler sunan güçlü ve ücretsiz bir analiz aracıdır. Kullanıcı davranışını anlamak için mutlaka kullanmalısınız:

• Webvisor (Session Replay): Kullanıcıların sitenizdeki fare hareketlerini, tıklamalarını ve gezinme adımlarını video olarak izlemenizi sağlar. Bu, kullanıcıların nerede zorlandığını veya ilgisini kaybettiğini anlamak için paha biçilmezdir.
• Heatmaps (Isı Haritaları): Tıklama, kaydırma ve bağlantı haritaları ile kullanıcıların en çok hangi alanlarla etkileşime girdiğini görsel olarak analiz edin.
• Form Analizi: Formlarınızdaki hangi alanların kullanıcıları terk etmeye ittiğini görün ve dönüşüm oranlarınızı optimize edin.

Metrica'dan elde ettiğiniz verilerle sitenizin UI/UX'ini iyileştirmek, Yandex'in en çok değer verdiği davranışsal sinyalleri doğrudan olumlu etkileyecektir.

6. Adım: Bölgesel SEO ve Ticari Faktörlerin Önemi

Eğer bir işletmeyseniz, Yandex'in ticari sinyallerine özellikle dikkat etmelisiniz:

• Yandex.Spravochnik (Business Directory): İşletmenizi Yandex'in işletme dizinine kaydedin ve adres, telefon, çalışma saatleri gibi bilgilerinizi eksiksiz ve tutarlı bir şekilde girin.
• İletişim Sayfası: Sitenizde detaylı bir iletişim sayfası oluşturun. Harita, birden fazla telefon numarası ve e-posta adresi gibi detaylar güveni artırır.
• Güvenilirlik Unsurları: Hakkımızda sayfası, teslimat ve ödeme koşulları, iade politikası gibi sayfalar Yandex tarafından taranır ve güvenilirlik sinyali olarak kabul edilir.

Sonuç

Yandex SEO çalışması, Google'dan kopyala-yapıştır stratejilerle yürütülemez. Kullanıcı deneyimini merkeze alan, teknik olarak sağlam, bölgesel faktörleri gözeten ve Yandex'in kendi araçlarını (Webmaster, Metrica) etkin bir şekilde kullanan bütünsel bir yaklaşım gerektirir. Unutmayın, Yandex'in dünyasında en önemli kral içerik değil, 'mutlu kullanıcı'dır. Sitenizi ziyaret eden kullanıcıyı ne kadar memnun ederseniz, Yandex de sizi o kadar üst sıralarla ödüllendirecektir.